पियूष पांडे: वो 'गॉडफ़ादर' जिन्होंने भारतीय विज्ञापन को दी आवाज़

भारतीय विज्ञापन जगत के एक प्रमुख व्यक्तित्व, पियूष पांडे को भारतीय संस्कृति और पहचान में इसे जड़ें जमाकर उद्योग को बदलने का श्रेय दिया जाता है। 1982 में ओगिवी इंडिया में शामिल होने के बाद, उन्होंने एजेंसी के साथ चार दशक से अधिक समय बिताया और वर्ल्डवाइड चीफ क्रिएटिव ऑफिसर और एग्जीक्यूटिव चेयरमैन के पद तक पहुंचे। उनकी दृष्टि भारतीय विज्ञापन पर हावी पश्चिमी-केंद्रित दृष्टिकोण से अलग होने की थी, और उन्होंने अभियानों को स्थानीय बारीकियों और संवेदनाओं को प्रतिबिंबित करने के लिए प्रेरित किया।

उनके नेतृत्व में, कैडबरी डेरी मिल्क का 'कुछ खास है' जैसा अभियान, जिसने वयस्कों के लिए चॉकलेट की खपत को फिर से परिभाषित किया, और फेविकोल अभियान, जिसने हास्यप्रद तरीके से एक चिपकने वाले को घरों में स्थापित किया, सांस्कृतिक पहचान बन गए। पांडे ने यूनिसेफ के पल्स पोलियो पहल 'दो बूंद ज़िंदगी की' और राष्ट्रीय एकीकरण गान 'मिले सुर मेरा तुम्हारा' जैसे प्रभावशाली जन सेवा अभियानों का भी नेतृत्व किया।

पांडे के योगदान को वैश्विक स्तर पर सराहा गया। वे 2004 में कान्स लायंस के जूरी के अध्यक्ष बनने वाले पहले एशियाई थे और 2018 में उन्हें 'लायन ऑफ सेंट मार्क' लाइफटाइम अचीवमेंट पुरस्कार से सम्मानित किया गया। भारत सरकार ने उन्हें 2016 में पद्म श्री और 2026 में मरणोपरांत पद्म भूषण से सम्मानित किया। उनकी विरासत यह स्थापित करने में निहित है कि भारतीय विज्ञापन सांस्कृतिक रूप से आधारित और विश्व स्तर पर प्रतिस्पर्धी दोनों हो सकता है।